Коллекция Love от Cartier
Основа коллекции Love Cartier − браслет, который на протяжении пяти десятилетий служит образцом наследия бренда. Это украшение является культовым предметом и самым узнаваемым ювелирным украшением.
Браслет Cartier Love создал молодой итальянский дизайнер Альдо Чипулло в 1969 году. Идея этого вневременного украшения появилась у дизайнера после трагичного расставания с любимой.
Разработку браслета Чипулло начал, работая в Tiffany & Co в Нью-Йорке, но компания не приняла дизайн. Через несколько месяцев Чипулло перешел в Cartier и представил браслет Love в качестве первого дизайна для ювелирно-часового Дома. В истории Cartier 1970е годы были сложным временем. Компания уже не принадлежала семье Картье, а Роберт Хок еще не приобрел бренд, чтобы вновь объединить ветви Дома в Париже, Лондоне и Нью-Йорке.
Дизайн браслета Love символизировал постоянство любви и предназначался как для женщин, так и для мужчин. Уникальное очарование Cartier Чипулло заключил в блокирующий механизм. Две половинки браслета соединялись на запястье с помощью настоящих винтов и миниатюрной отвертки. Застегнуть такой браслет самостоятельно практически невозможно. Это укрепляло идею о том, что любовь – это чувство, рожденное в паре, и освободиться от него непросто.
«Любовь стала слишком коммерческой, но жизнь без любви − ничто, жирный ноль. Современные люди хотят, чтобы символы любви выглядели долговечными, или снимались с особым трюком. В конце концов, символы любви должны указывать на бесконечную ценность», − говорил Чипулло.
Браслет овальной формы плотно прилегает к запястью, специальная отвертка прилагается в комплекте с украшением. Кроме винтов крепления браслет украшают выгравированные шляпки этого крепежного изделия. Дизайн винтов Cartier Love заимствован с безеля часов Cartier Santos.
На первых этапах продаж браслет нельзя было купить самому себе. Дом Cartier продавал браслеты Love исключительно в качестве подарка для другого человека, при этом отвертка передавалась друг другу дополнительно. По этой причине браслеты Love часто называли «современными любовными наручниками». Существует легенда: некоторые больницы Нью-Йорка владели специальной отверткой Cartier, чтобы в экстренной ситуации снять браслет с запястья пациента.
Во время первой рекламной кампании Дом Cartier подарил браслеты Love 25 известным парам в качестве романтического символа. В числе этих пар герцог и герцогиня Виндзорские, Элизабет Тейлор и Ричард Бертон, Али Макгроу и Стив МакКуин, Софи Лорен и Карло Понти. Браслет Cartier Love настолько глубоко впитал романтический символизм, что президент Revlon Cosmetics Фрэнк Шилдс в 1970 году во время свадебной церемонии с Дианой «Диди» Липперт обменялись браслетами Love вместо обручальных колец.
Высокий спрос на браслет Love после первой рекламной компании привел к сотрудничеству Чипулло с основателем Revlon Cosmetics Чарльзом Ревсоном. Итогом совместной работы двух компаний стал выпуск ограниченной серии браслетов Love более доступных по стоимости. Для этого браслет скреплялся винтом только с одной стороны и драгоценный металл использовался в качестве внешнего покрытия.
Cartier изготавливал браслеты из 18-каратного желтого золота, для упрощенный варианта украшения компания использовала серебро с золотым покрытием. Позже появились версии из розового и белого золота. А в 1979 году Дом представил браслет из золота с бриллиантами, которые заменили часть выгравированных винтов. В конце 20 века роскошные украшения надевали для особых случаев. Дизайн Чипулло не только сделал браслет Love символом любви, но и изменил взаимоотношения людей с этим украшением. Сложность в надевании и снятии сделала браслет Love повседневным аксессуаром.
Первые браслеты Love не обладали номерным клеймом. Но, чтобы защитить от подделок обладающий простым дизайном и высокой ценой браслет, Cartier на каждом изделии начал проставлять уникальный серийный номер, который хранится в штаб-квартире бренда для подтверждения подлинности.
В 2006 году Дом представил версию браслета Love Charity на шелковом шнурке с целью благотворительной кампании. От продажи каждого браслета 150 долларов направлялись в благотворительные организации.
Первоначально созданный только для пар браслет Love обрел невероятную популярность, что вынудило Cartier ослабить правила. Компания выпустила браслеты Love с крышкой и одним винтом, что позволяет надевать и снимать браслет самостоятельно. Кроме того, Дом Cartier представил полную коллекцию Love. Браслеты разных размеров дополнили серьги, подвески, запонки и кольца, которые повторяли дизайн Альдо Чипулло.
Браслет Cartier Love создал молодой итальянский дизайнер Альдо Чипулло в 1969 году. Идея этого вневременного украшения появилась у дизайнера после трагичного расставания с любимой.
Разработку браслета Чипулло начал, работая в Tiffany & Co в Нью-Йорке, но компания не приняла дизайн. Через несколько месяцев Чипулло перешел в Cartier и представил браслет Love в качестве первого дизайна для ювелирно-часового Дома. В истории Cartier 1970е годы были сложным временем. Компания уже не принадлежала семье Картье, а Роберт Хок еще не приобрел бренд, чтобы вновь объединить ветви Дома в Париже, Лондоне и Нью-Йорке.
Дизайн браслета Love символизировал постоянство любви и предназначался как для женщин, так и для мужчин. Уникальное очарование Cartier Чипулло заключил в блокирующий механизм. Две половинки браслета соединялись на запястье с помощью настоящих винтов и миниатюрной отвертки. Застегнуть такой браслет самостоятельно практически невозможно. Это укрепляло идею о том, что любовь – это чувство, рожденное в паре, и освободиться от него непросто.
«Любовь стала слишком коммерческой, но жизнь без любви − ничто, жирный ноль. Современные люди хотят, чтобы символы любви выглядели долговечными, или снимались с особым трюком. В конце концов, символы любви должны указывать на бесконечную ценность», − говорил Чипулло.
Браслет овальной формы плотно прилегает к запястью, специальная отвертка прилагается в комплекте с украшением. Кроме винтов крепления браслет украшают выгравированные шляпки этого крепежного изделия. Дизайн винтов Cartier Love заимствован с безеля часов Cartier Santos.
На первых этапах продаж браслет нельзя было купить самому себе. Дом Cartier продавал браслеты Love исключительно в качестве подарка для другого человека, при этом отвертка передавалась друг другу дополнительно. По этой причине браслеты Love часто называли «современными любовными наручниками». Существует легенда: некоторые больницы Нью-Йорка владели специальной отверткой Cartier, чтобы в экстренной ситуации снять браслет с запястья пациента.
Во время первой рекламной кампании Дом Cartier подарил браслеты Love 25 известным парам в качестве романтического символа. В числе этих пар герцог и герцогиня Виндзорские, Элизабет Тейлор и Ричард Бертон, Али Макгроу и Стив МакКуин, Софи Лорен и Карло Понти. Браслет Cartier Love настолько глубоко впитал романтический символизм, что президент Revlon Cosmetics Фрэнк Шилдс в 1970 году во время свадебной церемонии с Дианой «Диди» Липперт обменялись браслетами Love вместо обручальных колец.
Высокий спрос на браслет Love после первой рекламной компании привел к сотрудничеству Чипулло с основателем Revlon Cosmetics Чарльзом Ревсоном. Итогом совместной работы двух компаний стал выпуск ограниченной серии браслетов Love более доступных по стоимости. Для этого браслет скреплялся винтом только с одной стороны и драгоценный металл использовался в качестве внешнего покрытия.
Cartier изготавливал браслеты из 18-каратного желтого золота, для упрощенный варианта украшения компания использовала серебро с золотым покрытием. Позже появились версии из розового и белого золота. А в 1979 году Дом представил браслет из золота с бриллиантами, которые заменили часть выгравированных винтов. В конце 20 века роскошные украшения надевали для особых случаев. Дизайн Чипулло не только сделал браслет Love символом любви, но и изменил взаимоотношения людей с этим украшением. Сложность в надевании и снятии сделала браслет Love повседневным аксессуаром.
Первые браслеты Love не обладали номерным клеймом. Но, чтобы защитить от подделок обладающий простым дизайном и высокой ценой браслет, Cartier на каждом изделии начал проставлять уникальный серийный номер, который хранится в штаб-квартире бренда для подтверждения подлинности.
В 2006 году Дом представил версию браслета Love Charity на шелковом шнурке с целью благотворительной кампании. От продажи каждого браслета 150 долларов направлялись в благотворительные организации.
Первоначально созданный только для пар браслет Love обрел невероятную популярность, что вынудило Cartier ослабить правила. Компания выпустила браслеты Love с крышкой и одним винтом, что позволяет надевать и снимать браслет самостоятельно. Кроме того, Дом Cartier представил полную коллекцию Love. Браслеты разных размеров дополнили серьги, подвески, запонки и кольца, которые повторяли дизайн Альдо Чипулло.